Деловые новости

← 30 октября 2013 →

«Газпром», «МТС» и «Билайн» - самые дорогие российские бренды

Московский офис международной консалтинговой группы Interbrand представил рейтинг самых дорогих российских брендов 2013 года (Самые ценные российские бренды 2013). Рейтинг определяет 40 ведущих российских брендов, которые создают и поддерживают самую высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.

Начиная с 2000 года компания Interbrand публикует признанный наиболее влиятельным ежегодный рейтинг самых ценных глобальных брендов Best Global Brands, а также аналогичные национальные рейтинги в различных странах мира, включая Россию. Рейтинги Interbrand считаются основным источником данных по определению стоимости брендов и активно используется представителями деловых и финансовых кругов. Определяя стоимость российских брендов, Interbrand принимает во внимание множество факторов. Для попадания в список претендентов каждый бренд должен удовлетворять следующим требованиям: быть созданным в России и широко представленным на ее территории, ориентированным на конечного потребителя, не являться монопольным на своем рынке, предоставлять публично доступные финансовые и маркетинговые данные, а также демонстрировать положительные финансовые результаты в рассматриваемом периоде. При оценке брендов рассчитывается доля в прибыли, которую генерирует непосредственно торговая марка, ее вклад в нематериальные активы компании, риски бренда, его стабильность и другие показатели. Нынешний российский рейтинг подготовлен по финансовым результатам 2012 года.

Рейтинг ведущих российских брендов 2013 года создан по новой методике, поэтому существенно отличается от версий прошлых лет. Впервые в него были включены как компании, работающие по системе B2C («бизнес для потребителя»), так и B2B («бизнес для бизнеса»). Среди новых имен в рейтинге оказалось значительное число компаний, работающих по схеме B2B, бренды которых серьезно потеснили бренды компаний сегмента B2C по своим оценочным показателям. Как следует из нового рейтинга, B2B-компании играют в настоящий момент важную роль в стимулировании развития российской экономики и формировании образа жизни россиян.

Самым ценным российским брендом в 2013 году стала торговая марка газодобывающей и газораспределительной компании «Газпром», стоимость которой составила 1 261 617 млн. рублей. Основные направления деятельности «Газпрома» — геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа и других углеводородов. На «Газпром» приходится около 20% мировой и около 85% российской добычи газа. Корпорации принадлежит крупнейшая в мире система транспортировки газа — Единая система газоснабжения России, протяженность которой составляет около 157 тыс. км. Собственником контрольного пакета акций «Газпрома» является государство. «Газпром» — уникальный случай в российской экономике, указывают авторы исследования. Несмотря на исторически преимущественное положение (огромные природные, финансовые, административные и человеческие ресурсы), а также отсутствие конкуренции в некоторых отраслях, концерн проделывает огромную работу по развитию своего бренда. При этом, постоянно диверсифицируя бизнес, продолжает демонстрировать свою силу во всех сегментах присутствия.

В тройку лидеров также вошли «МТС» и «Билайн». За ними следуют «Мегафон» и представитель B2B-сегмента — «Норильский Никель». Строчки с шестой по десятую занимают «Сбербанк», «ТНК», «Лукойл», «Балтика» и «Татнефть». Впервые в рейтинг вошел бренд из отрасли авиаперевозок — «Аэрофлот». Всего же в списке насчитывается 13 отраслей, среди которых по-прежнему количественно преобладают бренды, знакомые конечному потребителю.

Эксперты отмечают, что наличие в России сильных брендов смягчило для нее последствия финансово-экономического кризиса в сравнении с другими странами мира, а поскольку российская экономика и представляющие ее бренды отличаются значительной степенью диверсификации, это создает базу для ее дальнейшего развития и поможет снизить воздействие глобальной финансовой нестабильности.

РЕЙТИНГ САМЫХ ДОРОГИХ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ 2013 ГОДА
РЕЙТИНГ	БРЕНД	СЕКТОР	СТОИМОСТЬ БРЕНДА (МЛН. РУБ.)
1	Газпром	Многопрофильный	1 261 617
2	МТС	Телеком	192 107
3	Билайн	Телеком	155 473
4	Мегафон	Телеком	114 156
5	Норильский Никель	Металлургия	111 530
6	Сбербанк	Финансы	106 697
7	ТНК	Нефть	98 973
8	Лукойл	Нефть	75 191
9	Балтика	Алкоголь	56 240
10	Татнефть	Нефть	53 828
11	Русал	Металлургия	40 823
12	Газель	Автомобилестроение	32 360
13	Роснефть	Нефть	31 271
14	Ростелеком	Телеком	28 315
15	Металлоинвест	Металлургия	26 243
16	Уралкалий	Химия	26 231
17	Аэрофлот	Авиаперевозки	25 949
18	Сургутнефтегаз	Нефть	21 792
19	Тонус	Продукты питания	21 049
20	СТС	Медиа	15 414
21	Банк Русский Стандарт	Финансы	11 439
22	Арсенальное	Алкоголь	10 944
23	РБК	Медиа	10 618
24	Мечел	Металлургия	10 151
25	Альфа банк	Финансы	8 313
26	Фруктовый сад	Продукты питания	8 270
27	Магнит	Ритейл	8 187
28	Домик в деревне	Продукты питания	7 937
29	1-й канал	Медиа	6 369
30	Невское	Алкоголь	6 203
31	Я	Продукты питания	6 094
32	Банк Москвы	Финансы	4 494
33	Ингосстрах	Финансы	4 074
34	Mail.Ru	Медиа	3 715
35	Моя семья	Продукты питания	3 542
36	Связной	Ритейл	3 539
37	НТВ	Медиа	3 426
38	ВТБ	Финансы	3 385
39	Сухой	Авиастроение	3 175
40	Ярпиво	Алкоголь	3 088